Netflix se abre paso en la batalla publicitaria

La compaa estadounidense ha comenzado a ofrecer anuncios en sus series y pelculas mediante un plan de suscripcin ms barato.

Hace un par de semanas, una enorme lona publicitaria ubicada en la Plaza de Pedro Zerolo, Madrid, daba la bienvenida a las plataformas de streaming como nuevos actores en el mercado publicitario de la televisin. “Este es un mensaje de Atresmedia Televisin para todos los que aseguraban que no emitiran nunca publicidad: Bienvenidos a la Tele!”. El artfice de este enorme mensaje era, como deja claro el anuncio, la competencia, con motivo del da de la televisin que se celebr el 21 de noviembre. El Grupo de televisin espaol utiliza las tipografas propias de compaas como Netflix, HBO, Disney o Amazon para dejar an ms claro su mensaje y lo hace coincidiendo con el lanzamiento del nuevo plan con publicidad que puso en marcha Netflix el pasado 10 de noviembre.

“Para Netflix hasta 2021 todo el monte era organo, pero a principios de este ao empez a tener problemas con el nmero de suscriptores, con importantes bajadas y crecimientos por debajo de lo previsto, y el modelo de negocio tena que cambiar. Qu dos cosas podran hacer para recuperar usuarios? Mejorar contenidos y apostar por la publicidad. El CEO de Netflix es famoso por la capacidad que tiene para cambiar de opinin, y efectivamente tras negar que fuera a introducir anuncios en su plataforma, lo ha hecho“, afirma Gustavo Nez, director General para el sur de Europa de la Divisin de Media en Kantar.

La compaa estadounidense ha puesto en marcha un nuevo plan ms barato, por 5,49 euros al mes, en el que se introducen 4-5 anuncios a la hora. El plan bsico sin publicidad cuesta 7,99 euros. Se cambiar la gente al modelo con publicidad por 30 euros menos al ao? “Seguramente s porque les va a permitir gastar ese dinero en otra plataforma. La gente ahora mismo es muy sensible al precio”, aade Nez.

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Segn estimaciones de JP Morgan, Netflix ganar 7,5 millones de nuevos suscriptores en Estados Unidos y Canad con su nuevo plan con anuncios para 2023 y en 2026 habr 22 millones de suscriptores que generarn 2.650 millones de dlares por las ventas en publicidad. Desde que se puso en marcha el plan bsico con publicidad en Estados Unidos, una semana antes que en Espaa, las acciones de la firma han subido un 15%.

Tele ‘vs’ Netflix?

La accin de Atresmedia coincidiendo con el desembarco de Netflix en este segmento deja claro que aunque aseguren no verse afectados y llevar muchos aos en el sector, quizs a largo plazo la actual tarta publicitaria podra verse modificada. Atresmedia y Mediaset acaparaban el 81% de la publicidad y ms del 55% de la audiencia televisiva en Espaa en 2020.

De hecho, segn Kantar, el streaming tiene cada vez ms presencia en Espaa y 7 de cada 10 hogares estn suscritos a una plataforma.

Es entonces una amenaza para los players tradicionales? “Creo que a estos actores les va a afectar menos de lo que pensamos la entrada de Netflix en el mercado de la publicidad. Ahora mismo estamos en un momento hype y hay muchos anunciantes expectantes, pero Netflix est en su arranque y no va a ser fcil, sobre todo porque sus precios son elevados y tendrn que ser transparentes con las cifras y eso se consigue con mediciones. Netflix tiene sus limitaciones y a priori no deberamos asustarnos. Es un cambio en el modelo de negocio”, aade el directivo de Kantar.

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