Derechos de televisión: el fútbol mundial se queda con el 40 % de un ‘pastel’ de 52.000 millones de dólares y otros deportes convencionales unas migajas

¿Cuánto cuestan los derechos de todo el fútbol que vemos? ¿Y la final de tenis Masters 1000? ¿Y Augusto? ¿Cuánto cuesta cada temporada de Fórmula 1? ¿Qué pasa con el cricket o la NFL en aquellas culturas donde estas prácticas deportivas son esenciales? Los valores de los derechos de retransmisión deportiva siguen siendo una métrica interesante para determinar cómo se reparten los ingresos pagado por estaciones de televisión, compañías de medios y, cada vez más, plataformas de transmisión que están revolucionando la forma en que se consume el contenido.

El valor del mercado global de derechos de televisión deportiva fue de $ 52,1 mil millones en 2021, un aumento de $ 7,2 mil millones desde 2020 cuando la pandemia provocó la reducción de muchos presupuestos. Esta OPA -en 2020, los derechos televisivos ascendieron a 50.900 millones de dólares- sigue siendo el fútbol el deporte que se lleva la mayor parte del pastel: 20.800 millones de dólares39,9 por ciento del total invertido en la compra de derechos.

Los datos corresponden al Global Media Report 2021 que elabora cada año la consultora británica SportBusiness. El informe muestra que un paquete de 10 deportes obtiene las mayores sumas acumulado por venta de derechos: 47.900 millones de dólares de ese total de 52.100 millones que factura toda la industria del deporte con sus derechos audiovisuales. Para 2020, este grupo de diez deportes había recaudado $41.5 mil millones.

Es obvio que el deporte profesional, post Covid-19, está volviendo a recuperar dinero en términos de derechos. Una encuesta de otra consultora como Ampere Analyisis aporta otro dato valioso: en 2021, los derechos adquiridos por plataformas de streaming como DAZN y Amazon representan el 20% de los derechos de los cinco principales campeonatos europeos de fútbol. En 2021 representaron el 12%.

Eder Militao del Real Madrid frente a Pedri González del Barcelona en una escena del clásico español
Eder Militao del Real Madrid frente a Pedri González del Barcelona en una escena del clásico españolÁngel Martínez – Getty Images Europa

El fútbol concentra con su casi 40 por ciento el mayor volumen de dinero. Le sigue la NFL (15,4 %), el baloncesto (8,5 %), el béisbol (7,6 %), los deportes universitarios estadounidenses (5,8 %), los deportes de motor (3,9 %), el hockey sobre hielo (3,3 %), el cricket (3 %). , eventos multideportivos – Juegos Olímpicos – (2,3%), golf (2,1%) y muchos deportes como el rugby, el tenis y otras disciplinas que en conjunto suponen hasta el 8% del gasto global.

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En 2021, Estados Unidos fue el territorio donde mayor impacto tuvieron todas las inversiones realizadas en derechos: concentraron el 45,2% del pastel con 23.500 millones de dólares. Por el contrario, el informe de SportBusiness indica que Brasil y el resto de América Latina será la región con el crecimiento más lento de estas inversiones que han caído fuertemente durante la pandemia.

Carlos Alcaraz la estrella del tenis del momento
Carlos Alcaraz la estrella del tenis del momento

De una masa total de aproximadamente 50.000 millones de dólares en derechos, hay dos deportes que tienen un alcance global y aficionados reconocibles en todo el planeta: el tenis y el golf. Sus directivos saben que hay espacio para avanzar en la negociación de sus activos. Según cálculos de la ATP, el tenis solo cobra 700 millones de dólares por todos sus derechos y es el cuarto deporte con más seguidores en el mundo. La cuenta dice que el tenis obtiene alrededor de 50 centavos por aficionado a la televisión, mientras que el golf logra cobrar seis veces más: $3.

Quizás no sea una coincidencia que estas dos actividades sean el próximo contenido que pase por el laboratorio de embellecimiento de Netflix para capturar fanáticos. la ficcionalización de sus avatares -como hizo Drive to Survive en la Fórmula 1- para luego convertirlos en consumidores de competencias oficiales en el mundo real. Este pastel requiere una distribución más amplia.

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